前一篇介紹了幾個主要的監視器品牌(桌上型顯示器品牌 介紹)後, 這一篇就來聊一聊全球監視器市場狀況. 由市場研究機構DisplaySearch的統計數據中,
可看出各品牌行銷策略的不同, Dell, HP主打品牌策略, 故產品以PC Bundle為主; 而LENOVO收購IBM,
亦保留同樣的市場策略. 此外, Acer除了有消費性Stand alone的產品外, 漸漸也有自有品牌搭配的產品, 因此在PC
Bundle的市場上也佔有10%的佔有率.
桌上型顯示器品牌 市場回顧
2010 Q1~Q3統計數據 (data from DisplaySearch)


外, 各品牌監視器的銷售區域如下: 美式的品牌大廠Dell & HP 依舊在北美市場稱霸約各佔37%與25%;
而歐洲與中東市場則被韓系大廠SAMSUNG與LG稱霸山頭. 另一個新崛起的中國市場, 則以LENOVO & AOC各佔有22%與24%.
由此可看出, 各品牌對於各消費市場的影響與佔有率. (DisplaySearch: 2010 Q1~Q3 資料)

而全球液晶顯示
器系統組裝與代工已成為冠捷與奇美電兩強爭霸的局勢, 根據市場研究機構WitsView 估計,
2010年第4季全球液晶顯示器代工總出貨量約4,281.5萬台, 其中冠捷、奇美電出貨將各達1,485萬台與865萬台水準,
兩家合計拿下將近55%的全球市占率. 雖然預期2011年首季全球的代工廠出貨量將會出現衰退約6.7%, 總量約3,996萬台,
但市場調查預估冠捷明年首季的顯示器代工出貨量仍有1,350萬台的水準. 在奇美電方面, 則預估將從2010年第4季的865萬台出貨量,
下滑至710萬台, 單季衰退約17.9%. 市場認為, 液晶顯示器代工廠商之間的出貨消長, 除了客戶的訂單需求之外,
還與產品組合的配置有正相關. 其中又受限於液晶顯示器的價格反應, 今年中國農曆年的銷售, 各品牌廠商仍以低價的CCFL背光機種產品為主,
而新LED背光顯示器, 還須伴隨成本降低, 才有機會加快取代CCFL背光機種的腳步.

顯示器代工產業逐步走向大者恆大化發展, 而冠捷與奇美電各自憑藉集團化的資源平台佈局攻城掠地, 市佔率不斷攀高, 以今年首季來看, 液晶顯示器代工廠單季出貨量仍有千萬台以上水準的廠商, 未來將可能只剩下前五大廠, 分別是冠捷、奇美電、佳世達、緯創與長城.


外, 集邦科技(TrendForce) 旗下研究部門WitsView預估, 2011年全球液晶顯示器出貨總量約達1億8千萬台,
保守估計年成長6%, 但因高單價格且受面板漲跌的牽引, 品牌廠商面臨勢必自行吸收跌價損失等風險, 故更需要嚴格控管與調節庫存來避險. 因此,
在市場無明顯的成長力道拉抬下, 未來液晶顯示器將持續以降低成本能力為優先. 該機構表示, 自2000年起全球經濟已逐漸復甦,
但回溫與成長的速度卻始終低於預期, 所得與消費仍然存在的緊縮壓力, 支出相對保守的態度下, 新產品的換機需求時間延長,
再加上2010年問世的平板電腦(Tablet)及熱賣的智慧型手機, 更分食了消費者的支出預算,
使得其他IT或TV產品的全球市場規模成長動能呈現趨緩. 因此, 在景氣低檔緩升下, 除了差異化產品能帶動市場外,
2011年多數商品將走向平價風潮, 意味著絕大多數的中間客層偏好經濟實惠等高性價比商品, 而非景氣榮景下的高規格、高單價等雙高思維.

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